Caso de estudio · 2019
Dos sellos del mismo grupo editorial que no le hablan al mismo lector, y una agenda de ferias que no se mueve: catálogo infantil de 30 páginas, stands de exhibición para la Feria Internacional del Libro de Bogotá y otros eventos, y la comunicación digital de ambas marcas.
Stand infantil · FILBo 2019 Simulación de montaje: la cenefa de marca por encima de las cabezas, el libro al alcance del brazo de un niño y el frente abierto que deja pasar la circulación del pasillo. Reconstrucción 3D a partir de los artes de 2019.
01 — El encargo
Círculo Cultural y Temas y Libros pertenecen al mismo dueño, pero no se le hablan al mismo lector. Círculo Cultural es el sello institucional: literatura clásica, textos educativos y colecciones que se presentan a colegios y bibliotecas. Temas y Libros es el frente comercial: venta directa, ofertas y ferias.
Eso obliga a sostener dos tonos distintos sin que ninguno se contamine del otro. El catálogo institucional necesita orden, jerarquía y ficha técnica confiable; el frente comercial necesita precio grande, contraste y una lectura de tres segundos a dos metros de distancia.
Todo se resolvió al tiempo, contra la fecha fija de la Feria Internacional del Libro de Bogotá, que no se mueve.
02 — Los sellos
La diferencia no es cosmética. Cambia el público, el canal de venta y, con eso, cada decisión de tipografía, color y jerarquía.
Sello institucional
Literatura clásica, colecciones pedagógicas y material didáctico. Se vende a colegios y bibliotecas, así que la pieza tiene que sostener ficha técnica: ISBN, formato, número de páginas, tipo de encuadernación.
Frente comercial
Venta directa y promociones en eventos masivos. Aquí la pieza compite con cientos de estímulos en un pabellón lleno: gana el que se lee de lejos y dice el precio sin que haya que acercarse.
03 — Diseño editorial
Treinta páginas maquetadas en InDesign que ordenan todo el fondo infantil y educativo del sello: colecciones, series de idiomas, literatura universal y material didáctico. Cada título con su ficha —ISBN, formato, número de páginas, encuadernación— porque es la pieza con la que el comercial cierra la venta.
Ver el catálogo completo (PDF, 30 páginas) Versión ligera para web · 3,3 MB
04 — Arquitectura efímera
Un pabellón de feria es un problema de circulación antes que de estética: la gente pasa rápido, en grupo y con el hombro de otro encima. Para la Feria Internacional del Libro de Bogotá fueron tres stands, y a eso se suman los de Expoconstrucción, Expodiseño y los demás eventos que la editorial atendía en Corferias. De la mayoría ya no conservo los archivos: estos dos son los que quedaron completos.
Círculo Cultural
Estantería baja para que un niño alcance el libro sin ayuda, gráfica de personajes a la altura de su mirada y un frente completamente abierto. Todo el diseño parte de una medida: la del brazo de un lector de seis años.
Los artes planos de impresión, cara por cara. El stand armado, en la portada.
6,30 m
2,20 m
Temas y Libros
Estructura comercial de alta densidad: góndolas para exhibir el mayor número de títulos posible sin bloquear la circulación. La marca sube a pendón y columna, porque en un pabellón lleno lo único que se ve desde lejos es lo que está por encima de las cabezas.
Seis piezas de gran formato para una sola estructura. Pulsa para ver cada una.
Boceto 3D
Estudio de ubicación de los tres pendones del stand técnico sobre la pared que va detrás de las estanterías. Todo a escala real, con medidas tomadas de los archivos de producción. Es un boceto de montaje, no un render de entrega: sirve para resolver a qué altura quedan las piezas antes de mandarlas a imprimir.
05 — Digital
La campaña de FILBo se adaptó a formato cuadrado para Instagram y Facebook, con una mecánica de sorteo de boletas para llevar gente al stand. En paralelo se mantuvo el catálogo de las tiendas virtuales y sus piezas de portada.
06 — Impreso
Un stand de feria no vive solo de exhibir: vive de la programación. Firmas de autor, talleres de escritura y actividades infantiles necesitan su propia gráfica, en gran formato y con la fecha visible desde el pasillo.
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Si necesitas ordenar un fondo editorial, montar un stand o sostener la comunicación de más de una marca al tiempo, escríbeme y lo hablamos. Respondo el mismo día hábil.
Bogotá, Colombia · Trabajo con clientes locales e internacionales
Boceto 3D
